Роль печатной продукции в современном мире
Многие считают, что с наступлением века информационных технологий значимость печатной продукции со временем ослабнет, и наконец, люди вообще перестанут обращать внимание на бумажный носитель информации. Конечно, может быть когда-нибудь так и будет, но реалии сегодняшнего дня таковы, что люди читают, причем читают постоянно и повсеместно. Поэтому реклама, размещенная в виде печатной продукции в любых местах скопления людей очень актуальна, результативна и действенна.
Человек существо очень разноплановое и работа его сознания и подсознания имеет свои особенности. Например, для того, чтобы произвести печать журналов, обязательно нужно знать не только, сочетаемость цветовой гаммы, но и то какие именно цвета вызывают в подсознании приятные ассоциации. Поэтому только профессиональные полиграфы, которые отлично разбираются в психологии подсознания человека, могут создавать хороший и качественный рекламный материал, который запоминается на подсознательном уровне.
Печать журналов – это очень сложная и объемная работа, для выполнения которой требуется не только тексты или картинки, но и умение их составлять. Потому, что запоминающимся будет только то издание, которое сделано на профессиональном уровне, и при его создании наряду с художниками, дизайнерами и корреспондентами работали психологи – знатоки человеческих душ.
Когда человек берет в руки любой журнал, он может вообще ничего не читать, но даже беглого взгляда на качественную рекламу будет достаточно, для того, чтобы реклама начала воздействовать на подсознание. Например, если мужчина рассматривает шикарный автомобиль мечты, а рядом будет изображен логотип компании, которая производит парфюм. То подсознательно у мужчины логотип компании производителя парфюма будет ассоциироваться с роскошью, и пределом мечтаний. А человек сам может об это даже не догадываться.
Таким образом, воздействует на подсознание любого человека скрытая реклама, и текст здесь может вообще не использоваться, но при этом эффективность такой рекламы 100% поскольку в этом случае человеку просто не говорят что это реклама, а преподносят как часть красивой жизни, о котором многие просто мечтают. Именно таким образом раскручиваются самые известные бренды.
Например, в большинстве боевиков США можно увидеть, как супергерой после успешно выполненного задания закуривает сигарету, или пьет кофе. Корпорации, производящие кофе и сигареты платят огромные деньги только за то, чтобы в руках у героя оказался продукт именно с их логотипом.
И это того стоит, потому, что потребитель больше всего и эффективнее попадает под влияние именно скрытой рекламы. И издатель, и заказчик любого журнала должны помнить об этом, и обеспечить максимальную эффективность печатной продукции. И если этого не знать, то любой даже самый затратный и яркий журнал, на самой дорогой бумаге, может оказаться всего лишь бесполезной с точки зрения маркетинга бумажкой.
